Video moet goed geïntegreerd zijn in content marketing
 
00
Als je verhaal eenmaal op punt staat moet het ook zijn weg vinden naar je doelpubliek. Om je content online ‘vindbaar’ te maken pas je er de principes van zoekmachineoptimalisatie (SEO) op toe. Je verwerkt in je website, content of tekst en aantal ‘keywords’: dit zijn trefwoorden die jouw specifieke doelpubliek in een online zoekmachine zoals bv. Google zou ingeven als ze op zoek gaan naar jouw content. Je kiest best zo gericht mogelijke trefwoorden. Zo zal een fabrikant van orthopedische schoenen beter scoren in de Google-ranking met de keywords ‘voetklachten’, ‘steunzool’ of zelfs ‘rugpijn’ dan met de algemene bewoordingen ‘orthopedie’ of ‘schoenen’. Die trefwoorden verwerk je zo goed mogelijk in de SEO-titel, in de syntax van de URL, in de metadescriptions en in de titels en tussentitels van je tekst zelf.
Hoe veelbelovend ook, video’s mogen geen losstaande, occasionele elementen zijn in de marketingmix van een bedrijf, maar moeten goed geïntegreerd zijn in de content marketing strategie. Een goedgemaakte video distribueren via de passende social media kanalen is één zaak, de consument na het bekijken ervan converteren in een prospect of klant een ander. Het tellen van ‘views’ is iets anders dan het werven van leads en is onvoldoende voor het bewijzen van de ROI van een content marketing of social media campagne. Volgens Forrester stijgt de doorklikratio een e-mailcampagne met 200% à 300% wanneer er een marketing- of uitlegvideo in opgenomen is. Ook conversieratio’s stijgen op een indrukwekkende manier: indien consumenten productvideo’s bekijken, zullen ze in 85% van de gevallen het product ook kopen