Video = essentieel onderdeel van content marketing
 
00
Als je verhaal eenmaal op punt staat moet het ook zijn weg vinden naar je doelpubliek. Om je content online ‘vindbaar’ te maken pas je er de principes van zoekmachineoptimalisatie (SEO) op toe. Je verwerkt in je website, content of tekst en aantal ‘keywords’: dit zijn trefwoorden die jouw specifieke doelpubliek in een online zoekmachine zoals bv. Google zou ingeven als ze op zoek gaan naar jouw content. Je kiest best zo gericht mogelijke trefwoorden. Zo zal een fabrikant van orthopedische schoenen beter scoren in de Google-ranking met de keywords ‘voetklachten’, ‘steunzool’ of zelfs ‘rugpijn’ dan met de algemene bewoordingen ‘orthopedie’ of ‘schoenen’. Die trefwoorden verwerk je zo goed mogelijk in de SEO-titel, in de syntax van de URL, in de metadescriptions en in de titels en tussentitels van je tekst zelf.
Videocontent wordt vandaag al massaal bekeken op internet. YouTube heeft meer dan 1 miljard unieke bezoekers per maand. Met goedgemaakte video kan je daar als bedrijf een stukje van meepikken. Welke andere vorm van content kan immers dit bereik evenaren? In een tijd van overload aan informatie is het voor een bedrijf essentieel om zijn doelpubliek content aan te bieden die makkelijk behapbaar en verteerbaar is. Zo niet zijn consumenten snel weg, naar andere content. Internetgebruik is bovendien ook vluchtig – de aandacht van bezoekers wordt snel door andere prikkels beïnvloed – dus videofilms zijn best ook goed gemaakt, met een sterk verhaal, een aantrekkelijk design, waardevolle inhoud en een professionele afwerking. Video is een heel complete en zeer krachtige vorm van informatie Dat een beeld – een foto of tekening – meer waard is dan 1000 woorden, wist je al. Een video voegt nog een exponent toe, niet enkel omdat hij ettelijke beelden bevat, maar omdat bewegende beelden extra dimensies toevoegen: beweging trekt aandacht, laat context zien en geeft dynamiek weer. Ondersteund door geluid (stem, muziek, geluiden) biedt video een heel complete en zeer krachtige vorm van informatie. Kort en krachtig “Kort en krachtig” is meer dan ooit het devies. Ook “kort” dus! De impact van je videoboodschap is belangrijker dan de volledigheid ervan. De gemiddelde duur van een YouTube filmpje ligt onder de 3 minuten, de aandachtsboog voor een video is hoogstens 1 tot 2 minuten. Langdradige intro’s zijn uit den boze: je publiek is al weg voor je aan de essentie begint. Video moet dus een essentieel element vormen in de content marketing strategie van elk bedrijf. Wanneer een merk interessante videocontent aan zijn publiek biedt, wordt het merk positiever ervaren (Axonn Research).