Als je verhaal eenmaal op punt staat moet het ook zijn weg vinden naar je doelpubliek. Om je content online ‘vindbaar’ te maken pas je er de principes van zoekmachineoptimalisatie (SEO) op toe. Je verwerkt in je website, content of tekst en aantal ‘keywords’: dit zijn trefwoorden die jouw specifieke doelpubliek in een online zoekmachine zoals bv. Google zou ingeven als ze op zoek gaan naar jouw content. Je kiest best zo gericht mogelijke trefwoorden. Zo zal een fabrikant van orthopedische schoenen beter scoren in de Google-ranking met de keywords ‘voetklachten’, ‘steunzool’ of zelfs ‘rugpijn’ dan met de algemene bewoordingen ‘orthopedie’ of ‘schoenen’. Die trefwoorden verwerk je zo goed mogelijk in de SEO-titel, in de syntax van de URL, in de metadescriptions en in de titels en tussentitels van je tekst zelf.
Je trefwoordenkeuze dwingt je ook om de inhoud en structuur van je website kritisch te evalueren. Bekijk die eens vanuit het standpunt en de trefwoorden waarnaar jouw prospect op zoek is. Het is helemaal geen gek idee om je sitemap technisch en inhoudelijk te optimaliseren in functie van het zoekgedrag van je doelpubliek. De algoritmes en -context van de meeste zoekmachines belonen ook een constante stroom van nieuwe en boeiende content en katapulteren zo jouw website naar de top van de resultatenpagina. Interessante content wordt daarenboven veelvuldig gedeeld op sociale media en er wordt terug naar‘gelinkt’ door andere websites. Allemaal bijzonder zoekmachinevriendelijk.
 
SEO om content en website te optimaliseren
00