Vandaag beloont Google merken die regelmatig relevante content publiceren
Maar hoe maak je content die je doelpubliek én aanspreekt én door hen makkelijk gevonden wordt? Het is de uitdaging waar wij content marketeers dagelijks voor staan. Goede content begint bij de keuze van een thema dat jouw specifieke doelpubliek kan boeien. Daarvoor moet je weten voor wie je schrijft en wat je wil bereiken: Je doelpubliek in kaart brengen. Je maakt een buyer persona - een gedetailleerd doelgroepprofiel - aan, waarbij je in de huid kruipt van je potentiële klant. Vervolgens bedenk je een interessant verhaal waarin je enerzijds rationele argumenten aanreikt en anderzijds het hart wint van je potentiële klant. Maar hoe zet je jouw bruikbare en waardevolle maar oersaaie en technische productinformatie om in een pakkend verhaal dat niet alleen leest als een trein maar de klant ook de antwoorden aanreikt op de zaken die hem bezig houden? Storytelling is een vak. De basisprincipes kan je leren maar het herwerken van je productkenmerken tot onderhoudende content laat je eigenlijk beter over aan experten: copywriters, PR professionals, journalisten en bloggers die precies weten wat je doelgroep bezighoudt en hoe je boeiend vertelt.