Public relations en content marketing dienen twee heren: je klant en de zoekmachine
 
Laat ons eens kijken naar hoe boodschappen en nieuws vandaag geconsumeerd worden. Een advertentie of krantenartikel kan een suspect of prospect er toe aanzetten om in Google een zoekopdracht in te geven. Die zoekopdracht leidt hem of haar naar je product omdat je website mooi geoptimaliseerd is met SEO en waarbij ook de persberichten die je nog steeds verstuurd en ook SEO-vriendelijk zijn, de eerste Google-resultaten helpen stofferen. Dezelfde zoekresultaten leiden je misschien naar een webinar dat over hetzelfde onderwerp handelt en waarmee een merk zijn doelgroep bij het onderwerp betrekt. Alles en iedereen is vandaag geconnecteerd en dat heeft de discipline van Connected Communications - een mix van traditionele media, direct engagement, marketing en digitale strategie - doen ontstaan.