Public relations, in de klassieke betekenis van het begrip, is dood
Voor sommigen is dat een open deur intrappen, bij anderen wekt deze vaststelling zenuwachtigheid op. Wie de evolutie van de laatste jaren echter op de voet gevolgd heeft, zag de tsunami van verandering ongetwijfeld komen aanrollen. Het is vooral de vaart en de versnelling waarmee de veranderingen zich de laatste vijf tot tien jaar gemanifesteerd hebben die velen naar adem heeft doen happen. Het vakgebied is dan ook grondig veranderd en doet dat eigenlijk nog elke dag. De toekomst van public relations is nog niet duidelijk gedefinieerd maar vandaag is het al een mix van traditionele mediarelaties, direct engagement marketing, digitale en social media strategieën. Eén fundamenteel element van public relations is echter onveranderd gebleven: De focus op de doelgroep en op het vertellen van een goed verhaal. En die attitude en kennis komt bijzonder goed van pas in het snel evoluerende marketinglandschap.