‘Het is waar want het staat
(in de krant) op Google’
 
Vandaag beschouwen consumenten (B2C) online zoekmachines als de meest betrouwbare informatiebron (64%). De traditionele media komen pas op de tweede plaats (62%). Bij zakelijke informatie (B2B) is het verschil nog frappanter, respectievelijk 31% voor zoekmachines en amper 21% voor dagbladen. Merken communiceren daarom vandaag best niet langer alleen over zichzelf maar vooral over onderwerpen waarmee ze hun klanten kunnen motiveren en betrekken. Want de nieuwe zoekalgoritmes van Google en aanverwanten vinden en belonen boeiende content die de nieuwssurfer een duidelijke meerwaarde biedt met een prominente plaats op de eerste resultatenpagina.