‘Boeiend content gaat over je publiek,
niet over je product’
Merken beseffen vandaag dat ze boeiende en relevante content moeten aanbieden om klanten te werven en te houden. En daar wringt het marketingschoentje. Marketeers hebben meestal geen flauw idee hoe ze hun saaie productinformatie kunnen omturnen tot een meeslepend verhaal dat niet alleen leest als een trein maar de klant ook de antwoorden biedt op de zaken die hem echt bezig houden. Storytelling is immers een vak. En daar komt public relations de neus aan het venster steken. Traditioneel denken marketeers vooral productgericht. Communicatieprofessionals daarentegen focussen steeds op het doelpubliek. Public relations gaat van nature uit steeds op zoek naar het grotere verhaal, naar de ruimere context en de nieuwswaarde. Elke pr-verantwoordelijke moet immers boeiende verhalen leveren zodat media en journalisten ze interessant genoeg vinden voor hun lezerspubliek. En dat pakkend en aansprekend verhaal is ook een essentiële bouwsteen van content marketing: zorgen dat je publiek makkelijker de weg vindt naar je website of bedrijf, door ze relevante en waardevolle content aan te bieden. Public relations zorgt hierbij voor een verfrissende wind, een originele kijk, creatieve invalshoeken en een helikopterzicht op content en marketing. Vandaag besteed 72% van de B2B-bedrijven de contentcreatie daarom ook uit aan externe professionals zoals public relations en content marketingbureaus.